Las dos asesoras financieras: Axium Consulting y Finest Portfolio Ideas se unieron para dar un servicio conjunto sobre gobierno social corporativo.
De todos los valores de las empresas las más destacables eran: la confianza, la experiencia y la profesionalidad y del servicio concretamente lo realmente identificativo era el impecable análisis, el consejo más la implementación y la eficacia.
Primero hicimos un trabajo de naming, con la inestimable ayuda de César Gironella. SENEX en latín significa hombre viejo, es el arquetipo del inconsciente colectivo referido a la sabiduría, a los buenos consejos. De esta raiz derivan: «senado, senador, senior» todo etimologías con experiencia. La palabra también hace alusión al consejero y orador Séneca. Por otra parte tiene una fonética breve, rotunda y memorable, así que consideramos que era el nombre idóneo.
Para crear el símbolo entremezclaremos dos conceptos, por una parte la esquematización de una lupa. La lupa es la representación gráfica del análisis, el estudio, la consultoría experta, los requerimientos en el cumplimiento de la normativa, la prevención y la trasparencia.
El siguiente concepto es un engranaje. El engranaje representa el funcionamiento de una empresa, la parte operativa, el tejido industrial, etc. También es un símbolo de que expresa de forma genérica el buen funcionamiento de algo. Al unir ambos conceptos en uno, sumamos sus valores.
Por una parte es una lupa que expresa: análisis, consultoría, veracidad, trasparencia, supervisión para el cumplimiento de la normativa y buen gobierno pero la lupa es parte del engranaje de la empresa, ese es el gran punto diferencial de SENEX con respecto a la competencia: Se acompaña y se supervisa la implementación en el proceso de ejecución de todo el programa de normas, lo que garantiza su eficacia y su excelencia.
A nivel tipográfico utilizamos una fuente sans serif que denotaba profesionalidad, seriedad, experiencia y saber hacer. La implementamos en minúscula porque es más cálido y accesible y en esta marca-producto es vital el trato humano, es decir la confianza depositada en el servicio viene dada por las personas que hay detrás de él.
Optamos por un azul sobrio. Este tipo de azul expresa seriedad, experiencia, saber hacer, trasmite confianza y está muy vinculado al mundo empresarial. Tambien se justifica porque tanto la marca de Finest Portfolio Ideas como Axium Consulting utilizan tonos azulados, por lo tanto lo más coherente era mantener esa cohesión.
